Amazon, denuncia negli USA per aver gonfiato i prezzi degli slot pubblicitari

Amazon è stata formalmente denunciata da una coalizione composta dalla Federal Trade Commission (FTC) e dai procuratori generali di 22 Stati degli USA con l’accusa di aver manipolato il meccanismo delle aste pubblicitarie per aumentare i costi sostenuti da venditori e inserzionisti. La causa è rilevante anche perché l’advertising è una delle attività più redditizie del colosso fondato da Jeff Bezos - non solo, è anche tra quelle in crescita più rapida. NelQ2 2026, solo quella divisione ha generato 19,8 miliardi di dollari di ricavi, il 26% in più rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Per Amazon la pubblicità significa soprattutto gli slot promozionali sul proprio sito di ecommerce (inclusi naturalmente i risultati di ricerca), gli spot su Prime Video e negli eventi sportivi in diretta. La società ha sempre detto che per assegnare gli spazi pubblicitari usa il modello delle aste di tipo “second-price”, molto diffuso nel settore ADV, in cui in genere l’inserzionista vincente paga appena poco di più rispetto al secondo arrivato. Secondo gli inquirenti, però, dal 2019 la società è passata a un altro sistema.Pare che internamente sia stato implementato il cosiddetto “soft reserve price”, meccanismo che probabilmente sarà facile da capire a chi vende su eBay: in sostanza c’è un prezzo di riserva, sotto il quale Amazon non è disposta a vendere gli slot. Visto che non può dirlo espressamente, fa ricorso (beninteso, questa è sempre l’accusa, ancora da dimostrare) a un utente fittizio che rilancia finché non si raggiunge il prezzo di riserva.

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