Gli smartphone costano sempre di più e il mercato frena bruscamente in Europa

Il rallentamento del mercato smartphone riguarda anche l'Europa. L'ultimo report di Counterpoint Research, quello relativo al secondo trimestre del 2026, parla di 35 milioni di unità spedite, con una contrazione importante pari al 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Non solo: in assoluto si tratta del risultato peggiore registrato in Europa per un secondo trimestre dal 2023. E neanche a dirlo dietro questa picchiata c'è soprattutto l'aumento dei costi dei componenti, che ha fatto impennare i costi produttivi e di conseguenze ha spinto verso l'alto i prezzi finali degli smartphone, comprimendo anche le promozioni. I produttori hanno infatti cercato di difendere i propri margini proprio mentre un quadro economico tutt'altro che favorevole spingeva i consumatori a rimandare gli acquisti non indispensabili.

APPLE E SAMSUNG REGGONO BENE GRAZIE AL SEGMENTO PREMIUM

Il dato complessivo però merita di essere scomposto, perché nasconde differenze importanti tra le varie aree del continente. L'Europa occidentale ha registrato una performance migliore delle attese, sostenuta soprattutto da Apple, protagonista di un trimestre particolarmente positivo, e da una leggera crescita di Samsung. In un mercato che si sta fortemente polarizzando, con con una crescente propensione dei consumatori a concentrarsi sui dispositivi di fascia alta, non è un caso che i marchi di riferimento nel segmento premium siano quelli più performanti.

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